刘茜

近日，甘肃省林草局制作的宣传类短视频在网上广受好评，其视频模版得到众多政务号的学习，这是政务新媒体主动求变与青年人才注入活力深度融合的结果。它不仅是一次成功的传播，更展现了新时代下政府部门与公众对话方式的创新。

甘肃省林草局短视频宣传的良好效果主要得益于两点：第一是青年人才的创新思维。短视频下面“林业局来了个年轻人”的评论让我们看到：年轻人采用紧贴热点的视频主题，将审美与潮流相结合，让宣传更加“年轻态”，他们用网络语言、第一视角分享日常工作，采用轻松活泼、充满网感的短视频转场，打破了公众对政府单位严肃刻板的印象。与此同时，视频剪辑节奏张弛有度，转场自然流畅，给予观众纪录片般的观看质感。第二是内容专业化与亲和力并存。出圈的不仅仅是外在“颜值”，深入剖析视频内容，除了展示甘肃独特的自然风光，如沙漠、林场、草原，还穿插科普动植物保护、生态工程等，通过视频让观众看到甘肃省林草局践行“绿水青山就是金山银山”理念的坚实足迹，真切感受到甘肃这片土地的沉默和坚韧。

优秀的政务宣传，不只是单向的政策公告，而是与群众的“双向奔赴”，从严肃到亲切的视频转变，有效打破了政府与群众之间的距离感，能显著增强宣传效果、促进政策解读。同时，借助短视频之力，搭建起与群众沟通的桥梁，视频展现出专业、奉献、实干的精神，打造积极有为的政府形象，夯实政府公信力的根基。

热度之下也存在一些挑战，应保持视频高质内容的输出，避免内容同质化，精准把握定位，深挖本土特色，探索将流量转化为群众对政府工作的长期支持；应平衡好政务视频娱乐化与专业性，以专业内容和知识输出为内核，借助恰当娱乐化的包装，实现“润物细无声”的宣传效果。